Interview: Xiaomi heeft een duidelijk doel voor Nederland: 'Waarom niet nummer één?'

In dit artikel:

Xiaomi wil zijn positie op de Nederlandse smartphonemarkt verder versterken. Het Chinese technologiebedrijf is sinds 2020 officieel actief in de Benelux en zegt inmiddels de derde marktpositie te hebben in zowel Nederland als België. Volgens Michael Cige, Deputy Country Manager van Xiaomi, is het doel om binnen de komende tien jaar door te groeien naar de tweede of zelfs de eerste plaats, waar Apple en Samsung vermoedelijk nog boven het bedrijf staan.

De groei moet niet alleen uit smartphones komen. Xiaomi wil consumenten via telefoons, tablets, televisies, wearables en andere apparaten laten kennismaken met een breder ecosysteem. Die producten moeten via één app en onderling gekoppelde functies samenwerken. Het bedrijf hoopt dat tevreden gebruikers stap voor stap meer Xiaomi-apparaten aanschaffen, zoals huishoudelijke apparatuur, airconditioning of slimme meters. Tegelijk wil Xiaomi zich ontwikkelen van een merk dat vooral bekendstaat om een goede prijs-kwaliteitverhouding tot een aantrekkelijk lifestylemerk, onder meer via design en materiaalgebruik.

Ook kunstmatige intelligentie wordt belangrijk in die strategie. Xiaomi verwacht dat AI binnen vijf tot tien jaar een dagelijkse assistent wordt. De smartphone moet daarbij als centrale hub fungeren om apparaten slimmer aan te sturen.

Een volgende grote uitbreiding is de elektrische auto. De eerste Xiaomi-auto’s komen binnenkort naar Duitsland en moeten daar in 2027 op de weg verschijnen; later volgt Nederland. De auto moet onderdeel worden van hetzelfde ecosysteem, bijvoorbeeld door bij thuiskomst automatisch de verwarming, verlichting of keukenapparatuur te activeren. Welke modellen precies naar Nederland komen en hoe betaalbaar ze worden, is nog niet bekend.