Netflix-app krijgt korte video's om te concurreren met sociale media

In dit artikel:

Netflix voert later dit jaar een ingrijpende wijziging door in zijn app: gebruikers krijgen een verticale feed met korte video’s, vergelijkbaar met TikTok‑shorts en YouTube‑reels. Het doel is niet alleen extra promotie voor films en series, maar vooral om kijkers vaker en langer in de app vast te houden — ook voor korte momenten van verveling tussen afspraken door.

De clips zullen vermoedelijk bestaan uit opvallende fragmenten uit het bestaande aanbod en uit videopodcasts die Netflix recent introduceerde (die tot nu toe nog niet breed beschikbaar zijn in Nederland). Met deze stap wil Netflix beter concurreren met verslavende gratis platforms; door meer engagement hoopt het annuleringen van abonnementen tegen te gaan.

De verschuiving naar korte, scrollbare content heeft ook invloed op hoe makers films en series benaderen. Zo meldden Ben Affleck en Matt Damon dat Netflix voorstelde om plotinformatie meerdere keren te herhalen zodat kijkers die tijdens het kijken hun telefoon gebruiken, de draad niet kwijtraken — iets wat voor oplettende kijkers frustrerend kan zijn.

Kortom: Netflix volgt de bredere industrietrend richting snackable video’s om aandacht te vangen en gebruikersgedrag te beïnvloeden, met mogelijke consequenties voor vertelstijl en kijkervaring.