Netflix van de troon gestoten: dit platform is nu populairder

In dit artikel:

YouTube heeft Netflix ingehaald als het platform met de hoogste gemiddelde kijktijd per account wereldwijd, concludeert onderzoeksbureau Digital i in een analyse die The Guardian publiceerde. Gemiddeld keek een YouTube-account 99,1 minuten per dag in 2025, tegen 93,4 minuten voor Netflix (een daling van 100,5 naar 93,4 minuten tussen 2024 en 2025). Het onderzoek beslaat twintig internationale markten.

Regionale verschillen zijn groot: Zuid-Korea scoort het hoogst met 161,5 minuten per dag, terwijl Frankrijk de grootste procentuele groei liet zien (een toename van ongeveer een derde). Ook verandert het kijkgedrag: steeds meer YouTube-kijktijd vindt plaats via televisie (stijging van 28% naar 35% tussen januari 2024 en december 2025), terwijl mobiel gebruik licht afnam (van 35% naar 31%). Generatie Z is de meest actieve groep op YouTube met gemiddeld 111 minuten per dag.

De verscherpte concurrentie tussen platforms heeft voor kijkers zowel voordelen als nadelen. Aan de ene kant kunnen strijd om kijkers en inkomsten leiden tot goedkopere abonnementen en aantrekkelijkere content; aan de andere kant kan verspreiding van populaire series en films over meerdere diensten betekenen dat consumenten meerdere betaalde abonnementen nodig hebben. Platforms kruisen inmiddels elkaars domeinen: Netflix investeert meer in videopodcasts (onder meer met een Engelse podcast rond het aanstaande WK) en benut YouTube zelf als kanaal — het Netflix-kanaal telt 33,3 miljoen abonnees en bereikte 78,2 miljoen unieke accounts vorig jaar. YouTube reageert door onder meer de uitzendrechten voor de Oscars te verwerven, een traditie die eerder vooral via tv liep.

Conclusie: de scheidslijn tussen traditionele televisie en online video verbleekt; aanbieders bewegen richting elkaar, waardoor het aanbod verandert en kijkkeuzes complexer worden voor consumenten.