Samsung: 'Innovatie vindt nu niet zozeer plaats in hardware, maar in software'

In dit artikel:

Benjamin Braun, Chief Marketing Officer van Samsung Europe, erkent dat de vernieuwing in deze jaarlijn van smartphones niet altijd dramatisch zichtbaar is, maar wijst op concrete verbeteringen in de S26 Ultra. De camera kreeg een grotere lensopening (ongeveer 47% groter), wat volgens Samsung leidt tot betere scherpte, minder ruis en veel verbeterde nachtfotografie. Ook de focusprestaties zijn verbeterd. Daarnaast noemt Braun het vernieuwde privacyscherm als een voorbeeld van innovatie die zowel uit hardware- als software-aanpassingen bestaat.

Braun benadrukt dat de grootste beweging bij Samsung momenteel AI is. Volgens hem is er wereldwijd veel belangstelling voor AI (81% geïnteresseerd), maar ontbreekt bij veel gebruikers (85%) de kennis om er echt profijt van te hebben. Samsung wil AI “democratiseren”: functies gratis uitrollen naar betaalbare toestellen (zoals de Galaxy A07), en ook naar laptops en smartwatches, met als ambitie 800 miljoen Galaxy-apparaten met Galaxy AI te bereiken. Een praktisch voorbeeld is het eenvoudiger maken van fotobewerking: in plaats van ingewikkelde software te leren, geef je een korte instructie en de AI voert aanpassingen uit.

Braun erkent dat het vinden van zinvolle toepassingen voor bepaalde AI-mogelijkheden nog aandacht vraagt en dat hardware bij nieuwe toestellen zwaarder mee mag wegen. De Samsung Galaxy S26 Ultra is nu verkrijgbaar bij onder meer KPN, Vodafone en Odido, met een adviesprijs van €1.449.